TZ První polovina roku 2012 ve znamení poklesu

První polovina letošního roku se na trhu s reklamou nesla ve znamení poklesu. Oproti srovnatelnému období roku 2011 zaznamenal monitoring společnosti Admosphere 3,4% snížení ceníkové hodnoty reklamního prostoru. Ve srovnání s loňskem si polepšil televizní a internetový segment.

V porovnání s prvním pololetím minulého roku se celková ceníková hodnota reklamního prostoru snížila o více než 970 milionů korun. Tiskový segment, který pokles vykazuje už dlouhodobě, dosahoval v první půli roku snížení o 13,3 %. Out-of-home media ponížila o 7,1 % a hodnota rozhlasového trhu v rozsahu celostátních kampaní poklesla téměř o pětinu.

Výrazný nárůst je naopak zřetelný na poli internetové display reklamy. Ceníková hodnota reklamního prostoru monitorovaného v rozsahu AdMonitoringu vzrostla bezmála o čtvrtinu loňských hodnot. Mírný nárůst zaznamenala Admosphere i v segmentu televizní komerce.

Ceníková hodnota reklamního prostoru však nemusí odpovídat skutečným investicím zadavatelů do reklamy. Hodnota je stanovena na základě ceníkových cen konkrétních formátů reklamy a počtu takto uveřejněných reklamních sdělení.

Tabulka 1: Porovnání ceníkové hodnoty reklamního prostoru v prvním pololetí 2011 a 2012

Porovnání ceníkové hodnoty reklamního prostoru v prvním pololetí 2011 a 2012
Mediatyp	1.1.2011-30.6.2011	1.1.2012-30.6.2012	Nárůst / Pokles
TV	14 237 125 000 Kč	14 334 539 000 Kč	+0,7 %
Tisk	9 578 526 000 Kč	8 307 686 000 Kč	-13,3 %
Internet*	1 922 655 000 Kč	2 377 693 000 Kč	+23,7 %
OOH	1 953 208 000 Kč	1 814 666 000 Kč	-7,1 %
Rádio**	594 494 000 Kč	480 550 000 Kč	-19,2 %